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2020年中国互联网媒体内容社区模式生长典型案例研究

文章出处:lol比赛下注平台 人气:发表时间:2021-11-11 02:11
本文摘要:焦点摘要:随着注意力碎片化时代的到来,能够契适用户主流偏好内容展现方式的内容化信息出现成为吸引用户注意力的有效途径,而能够承载各式内容交流的内容社区则成为近年间各种互联网媒体平台努力结构与搭建的工具。其中,文娱类、消费类、生活方式类和知识类是当前较为典型的互联网媒体内容社区类型,各种此外内容社区具有着各自的差异化优势,为品牌主和用户带来特有价值。

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焦点摘要:随着注意力碎片化时代的到来,能够契适用户主流偏好内容展现方式的内容化信息出现成为吸引用户注意力的有效途径,而能够承载各式内容交流的内容社区则成为近年间各种互联网媒体平台努力结构与搭建的工具。其中,文娱类、消费类、生活方式类和知识类是当前较为典型的互联网媒体内容社区类型,各种此外内容社区具有着各自的差异化优势,为品牌主和用户带来特有价值。互联网媒体内容社区由B、C两头朝着营销线、商品线、平台线和内容线衍生出的多元商业模式,则提升着媒体平台的变现能力和商业模式衍生空间。

互联网媒体内容社区生长配景互联网媒体内容社区观点界定互联网媒体内容社区是在媒体平台中依托内容生态的网络社区内容社区是互联网媒体的一种典型结构模式,详细指依托内容生态的网络社区,其特征包罗内容生态机制、社区独占文化、用户交互功效等。内容社区的内容运作流程大要可分为三步,划分是内容创作、内容分发和基于内容的用户社区互动,创作者的内容生产为内容社区源源不停地供应内容,内容分发为用户和内容做精准匹配,用户基于社区内容开展互动形成活跃的社区气氛、激励创作者的内容生产,为内容社区的内容运作形成闭环。内容社区对互联网媒体生长的价值内容社区的建设,为互联网媒体平台带来“一降三升”的价值随着注意力碎片化时代的到来,能够契适用户主流偏好内容展现方式的内容化信息出现成为吸引用户注意力的有效途径,而能够承载各式内容交流的内容社区则成为近年间各种互联网媒体平台努力结构与搭建的工具。

内容社区的搭建,能够为媒体平台带来“一降”与“三升”的价值。在内容社区中,用户通过内容生产和交流获得共识和创作动力,使得媒体平台用户黏性提升、内容生产成本下降,而且资助平台形成和强化独占文化与差异化壁垒;用户对平台的信任和对内容的使用偏好又成为了品牌主借助内容深度、有效触达用户的营销变现基础,促使媒体平台的变现能力的提升。互联网媒体内容社区模式结构互联网媒体内容社区生态图谱典型种别内容社区模式对比差别种别的内容社区各具优势,差异化特征显着文娱类、消费类、生活方式类和知识类是当前较为典型的互联网媒体内容社区类型,各种此外内容社区具有着各自的差异化优势,为品牌主和用户带来特有价值。

文娱类内容社区的气氛较为日常和轻松,话题较易吸引大规模用户关注。生活方式类内容社区围绕消费者多元生活方式结构,满足消费者对各生活方式的分享和探索需求。

消费类内容社区品效合一特征强,有效促进消费信息高效流通,通过串联消费者的消费决议链条为消费者的消费刚需和品牌主的内容营销转化提供支持和契合气氛。知识类内容社区的深度、专业和学习导向特征,为品牌主提供以深度内容触达用户的路径。典型内容社区模式结构逻辑总结社区话题属性、用户特征与需求影响着内容社区结构偏向豆瓣:内容社区模式结构逻辑内容社区结构聚焦于为用户提供更好的强主动性内容体验豆瓣用户具有强自主性和强文艺特征,也促使平台内容社区重点围绕着实现用户的内容寻找与分享需求而结构。豆瓣内容社区的内容板块结构赋予了用户更大的主动性和探索性,用户可通过自己的兴趣偏向在豆瓣小组、话题、书影音等板块中去深度探索喜欢的小组、话题和书影音作品等;话题、内容、小组等板块间的联通又使用户使用内容的整体性增强。

同时,为使新加入社区的用户能够快速找到契合自己兴趣点的内容,豆瓣也增加了比小组探索深度和难度更为轻量级的话题板块。在内容社区的衍生板块偏向,1)豆瓣书店和豆瓣阅读、与视频平台共通的影视跳转链接、展览运动等的购票途径为用户提供了书籍、影视、兴趣运动内容交流后的转化渠道;2)学者向和文艺向的内容付费则配合了用户的内容需求升级。虎扑:内容社区模式结构逻辑围绕男性群体掘客内容建设偏向与内容互动形式虎扑用户以男性为主,用户对讨论体育话题等具有强需求。

因此,虎扑围绕男性用户特征和兴趣偏向搭建内容社区,从用户关注的专区/用户、按兴趣分类的专区广场、以及基于热度算法推荐的热榜来配合为用户以主动被动等方式供应内容。其中,广场内容板块由以体育兴趣专区为主体的局势逐步向契适用户各方兴趣的体育、数码、汽车、游戏等多元局势扩展。

因男性对数据具象化、竞技模式等的偏好,在公布内容时,用户可以在内容中添加投票、打分模块来评价或比力事物。为保证用户在社区中衍生出的消费、实际到场等行为链条能够完整化,虎扑开设了用户可以亲自到场的篮球赛和游戏中心,并搭建了可由主站跳转的商品导购平台和淘宝店肆,以及针对潮水人群的站外商品生意业务与判别平台——得物(毒)APP。小红书:内容社区模式结构逻辑以“优美生活”为主旨打造生活方式类内容社区小红书平台的用户以年轻女性为主体,社区内容版块围绕包罗美妆、衣着、美食、情感、音乐、摄影、旅行、健身等多元生活方式在内的“优美生活”主旨而搭建与强化。

小红书平台内容社区用户的需求集中在对生活方式的分享、探索以及相关信息的获取上,为满足用户需求,小红书平台开设话题和所在链接,搭建商城,结构图文、短视频和直播内容形式,按兴趣板块分类条记等,不停满足用户对生活方式内容的需求、完善用户对“优美生活”相关事物的探索链路。同时,小红书通过搭建品牌互助平台、增强内容审核和流量限制治理、激励扶持挖掘博主、严审商城入驻品资质等,进一步保证了平台内容的质量和生产量以及用户的内容体验等。

什么值得买:内容社区模式结构逻辑以促进消费信息高效流动、使用户发生幸福感为焦点生长偏向什么值得买打造内容社区的焦点偏向为促进消费信息高效流动,借笼罩线上线下全场景、精准契适用户需求的消费内容结构来资助用户提升生活幸福感。在促进消费内容的高效转化方面,什么值得买打造好价等版块,并在生活频道中不停扩充和买通线上线下衣食住行多种别的消费信息展示,使用户消费话题内容使用链条的完善度获得促进。为增强用户在什么值得买内容社区中的消费信息分享到场度与互动意愿,什么值得买打造了包罗精神和物质两方面措施的创作者激励体系,提升创作者高质量内容的产出效率,确保内容社区中各消费相关内容的高产出量、高专业度以及对用户的高吸引力。

什么值得买通过连续、大量的技术投入,致力于成为全球最懂消费的科技公司,缔造消费信息高效流动的优美世界。知乎:内容社区模式结构逻辑增强回覆与文章的深度和质量是内容社区的重要建设偏向为满足平台用户对于感兴趣领域中的问题回覆和内容的专业度和深度要求,以及对用户内容分享的便利性,知乎在内容板块偏向结构了问答和文章推荐板块、兴趣圈子、话题频道等,用户可凭据话题和兴趣偏向找寻到所需要或感兴趣的内容。同时,图文、视频、直播、音频等内容形式的结构,则让内容分享的展现方式更为灵活。

由于优质的回覆和文章内容是知乎内容社区与用户的重要链接,因此除为用户提供多元内容体验外,不停激励社区创作者举行内容创作、提升内容创作质量成为知乎内容社区结构的重要偏向。知乎将优秀答主的回覆转为付费咨询,邀请创作者写文章,开Live讲座并将之列入内容付费,打造IP,为其提供流量支持等等,使得优质的创作者和内容能以更好的形式泛起在具有相关需求的用户眼前。互联网媒体内容社区商业模式内容社区相关商业模式变现模式的多元化,使互联网媒体的商业变现空间被放大随着生长步入成熟阶段,内容社区由B、C两头朝着营销线、商品线、平台线和内容线衍生出多元商业模式。

营销线商业模式扩展着媒体平台的营销玩法,商品线商业模式促进着品效合一营销目的的实现,平台线商业模式增强着平台对品牌主和用户商业化、内容化行为的统筹和治理,内容线商业模式推动着内容社区的建设和内容生产。各种商业模式促使B端品牌主能够在内容社区上系统化地开展营销运动,促使C端用户对内容社区的使用链条和体验更为完整,同时,更提升着媒体平台的变现能力和商业模式衍生空间。

豆瓣:商业模式结构情况平台商业模式追随内容社区生长而向B端C端衍生、形成豆瓣平台由内容社区生长而来,平台B、C两头的商业模式也紧贴内容社区属性和社区用户的内容需求而形成。由于平台用户内容选择自主性强,对营销引导或影响具有低偏好性,豆瓣的B端商业模式以内容滋扰度小的Banner等展示类广告、与内容融入度强且营销性质不强的话题开设和基于用户内容衍生出的内容出书为主。而C端的商业模式则集中在由用户对书影音、运动等的兴趣衍生出的书籍和运动门票售卖,跟平台调性和用户偏好相契合的文创产物售卖,以及用户对内容的升级需求——内容付费之上;而且,用户在选购书籍时,豆瓣会将自有渠道和其他电商渠道陈列在一起任用户自由选择,充实保障了用户对内容和消费选择的自主性。虎扑:商业模式结构情况B端变现模式聚焦于营销线,C端商品线模式与主站关联弱虎扑的商业模式结构主要集中在B端营销线偏向。

围绕着用户对体育赛事、兴趣话题、运动装备等的讨论需求和气氛,兴趣相关的话题、运动定制成为能够资助品牌主吸引用户到场内容生产和流传的营销模式之一;对应运动装备的努力讨论社区情况,形成了测评、推荐等内容营销模式;而对虎扑设立的草根篮球赛等举行赛事冠名,体现品牌形象也是虎扑主要的B端商业模式。对于C端商业模式来说,通过虚拟币购置来举行直播打赏和商品判别是主要偏向,商品购置体系则独立于主站外,仅将虎扑作为流量入口。小红书:商业模式结构情况商业模式搭建契合平台种草、拔草功效一体化特征因内容社区与电商体系的并重,使得小红书在通过内容营销种草和通过商品售卖拔草两头的商业模式结构趋于相互促进和融合,品牌主入驻商城获得平台内的商品售卖资格,同时在内容社区中通过告竣内容营销互助、广告投放和流量采买等提升商品信息对用户的触达深度和广度,推动用户的种草行为在小红书平台内转化为拔草。

由于小红书平台用户的消费行为易受到KOL的意见偏向及高质量内容的影响,促进了创作者采买流量提升影响力、品牌主和创作者在品牌互助平台中接受营销内容的治理等商业模式的建设和生长。什么值得买:商业模式结构情况聚焦B端商业模式,从品效双向全链条深度推动消费信息通报以适合的商业模式结构实现B端消费信息向C端的高效通报,是消费类内容社区的重要搭建目的。

作为互联网媒体消费类内容社区的典型代表,什么值得买的商业模式从消费信息展示、商品体验到购置转化等环节实现了对消费链条的全笼罩,资助B端商品和服务信息全周期地深度链接消费者;什么值得买还从品与效两个偏向,资助B端品牌主和商户在面临差别营销场景、差别商品、差别需求消费者时,可以以品牌号交流、内容营销、消费信息直接通报、商品体验等多元营销模式有针对性地告竣营销目的。知乎:商业模式结构情况基于知识生态和模块多角度结构商业模式平台知识话题内容社区板块的富厚和内容功效的增强,是知乎平台生长的焦点偏向,而知乎的商业模式也主要由知识内容板块的生长和用户对知识内容的需求驱动形成。对于B端商业模式来说,知乎围绕着知识内容,从营销线、商品线、平台线和内容线举行了多角度结构,与B端需求方一齐增强平台内容的富厚度和专业度。

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对于C端商业模式来说,会员购置、付费问答、内容付费模式的搭建资助创作者提升了其内容变现能力和曝光度、激励其创作;并资助用户筛选出精选内容,提升用户的内容体验。


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