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从2020年上半年总台动态看广电转型升级生长趋势

文章出处:lol比赛下注平台 人气:发表时间:2021-09-25 02:11
本文摘要:如今,网站、博客、微信、头条、短视频等流传形式层出不穷,人人皆媒体时代悄然来临,导致广电媒体受众被严重分流、影响力削弱。在此配景下,转型升级成为广电媒体生长的主旋律。 总台建立是广电机构革新的重要标志性事件,是媒体转型升级下的产物。作为国家级媒体平台,总台自建立以来,在机制体制、流传手段、技术创新等方面的一系列革新措施备受瞩目。其在媒体融合上的建设也为广电媒体的互联网化转型提供了有效思路。2020年是总台组建以来的第三个年头,其又推出了哪些革新举措、有哪些创新实践?

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如今,网站、博客、微信、头条、短视频等流传形式层出不穷,人人皆媒体时代悄然来临,导致广电媒体受众被严重分流、影响力削弱。在此配景下,转型升级成为广电媒体生长的主旋律。

总台建立是广电机构革新的重要标志性事件,是媒体转型升级下的产物。作为国家级媒体平台,总台自建立以来,在机制体制、流传手段、技术创新等方面的一系列革新措施备受瞩目。其在媒体融合上的建设也为广电媒体的互联网化转型提供了有效思路。2020年是总台组建以来的第三个年头,其又推出了哪些革新举措、有哪些创新实践?流媒体网小编对2020年上半年总台的生长动态举行盘货,供业界参考。

打造主流价值与公信力新兴媒体的裂变式生长,使媒体形态和舆论格式正在发生深刻调整,广电媒体在最激荡的时代也履历着最庞大的变化,但稳定的是依然负担着弘扬主旋律、流传正能量的使命。2020年是脱贫攻坚收官之年,而且在疫情的笼罩下,主流媒体责任继承的价值和意义更为凸显。总台在2020年着眼文物掩护、全民念书等系列运动,流传文化正能量。5月20日,团结共青团中央推出“央视频和你一起上书房”;6月13日,与国家文物局团结推出文物“潮”我看大型融媒运动。

文物提振乡村振兴、文化扶贫成为其中的重要组成部门。如:“央视频和你一起上书房”运动中,贫困县代表和爱心名人通过连线的方式分享“文化扶贫”的履历。运动当天,第一批央视频520爱心图书室正式揭牌,央视频客户端同步上线捐赠页面,为52个贫困县捐书助学。

除了内容方面贴合主旋律,总台还提供各种资源用于公益流传。2月20日,总台启动总额为31亿元的“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动,除捐赠广告资源外,还包罗援鄂一线医护人员1亿元白衣天使扶助公益基金和组织入选“品牌强国工程”企业向湖北捐赠现金和物资等项目。

4月27日,总台再次通过“品牌强国工程”向湖北省捐赠价值5亿元的广告资源,涉及农产物、工业产物和文旅产物三大类共35种产物的广告片,将连续在总台多个频道播出至12月31日。总台还提倡了“搭把手、拉一把”“谢谢你为湖北拼单”以及“云招聘”湖北专场等运动。与此同时,6月10日,总台正式推出“CCTV强农品牌计划”,加速推进品牌强农、助力乡村振兴。只管舆论情况庞大多变,但广电媒体的权威性、流传力、公信力仍显示出不行撼动的导向功效。

2020年疫情让人们笼罩在不宁静感之中,总台公布疫情防控信息、采访权威信源,让人们相识权威、可靠、重要的信息,实现了舆论引导的良好效果。例如推出《战疫情》、《配合战“疫”》、《抗击疫情特别报道》、《战“疫”逐日视察》等栏目;《焦点访谈》、《新闻1+1》通过对权威专家的采访和记者深入一线的报道,先容疫情的特点和流传情况等,有效回应社会关切。建设和创新流传手段“酒香也怕巷子深”,随着互联网应用产物多样化,用户获取信息的渠道变得多元化和碎片化,如何让优质内容获得有效流传成为广电革新创新和守好主流媒体公信力中必须面临的一大课题。

总台基于“台网并重、先网后台、移动优先”战略,联合一些重要时间节点,使用移动直播、短视频、H5产物、vlog等多种形式,不停加大融媒体创作力度、拓展流传阵地。一方面,通太过发式报道,形成多维度流传矩阵和多次叠加的流传效果,提升信息触达率,实现影响力的“破圈流传”。

另一方面,通过互动式报道,设置相关话题和栏目,增强互动流传,扩谎话题流传声量。总台2020网络春晚推出“边看边聊”、“扫描二维码重返20岁”运动,进一步提升观众的到场度。

同时,晚会一系列前奏互动也反映出总台越来越会“埋点”,引导用户连续关注。在开播两天前提倡“2020一起赢”手势舞为晚会先行造势。

同时,社交平台上陆续举行嘉宾竞猜、阵容解锁、先导片释放等互动,也很大水平上吊足受众胃口,助力晚会出圈。在两会期间,总台以“央视新闻”、“央视频”为龙头,集纳近500个两微、短视频及其他第三方新媒体账号矩阵形成协同报道效应,推出“时政组合拳+多场大直播”,在微博及抖音、快手短视频平台共公布近200场直播和2000多个短视频作品。

在六一期间,总台央视少儿频道围绕新媒体直播、互动做全方位筹谋和流传的全新实验,先后推出“六一”系列融媒体运动。《欢庆“六一”线上嘉年华》直播运动在央视少儿、文旅C嗨na、抖音、腾讯视频、优酷等多平台同步播出;《云上过“六一”》通过视频连线、嘉Bing访谈、运动game等多种形式,打造互动气氛;《六一全国儿童青少年康健周》系列直播,逐日聚焦sport、饮食、game、近视、阅读、亲子关系话题,通过专家权威解读和game互动等方式,在强互动和趣味中,将权威知识、育儿理念通报给用户;而且还打造出央视六一、六一全国青少年儿童康健周等话题进一步提升整个运动的热度。除此之外,融媒体情况下,公益与传媒的融合出现出多样化的创新生长趋势,也极大增强了公益项目对受众的吸引。

总台团结国家文物局启动文物“潮”我看大型融媒体运动,以新媒体的手段和“短视频+移动直播”的方式,向受众展现祖国各地文化遗产风貌、文物掩护使用结果和文博事情背后的故事,拉近与受众距离。在启动仪式上,总台“央视频”5G新媒体平台还推出了文物“潮”我看5小时互动直播节目。

值得一提的是,总台还推出自主开发的移动客户端投屏工具软件“央视投屏助手”,发力巨细屏联动,拓展内容的流传规模。在打造流传力方面,新媒体平台的建设也尤为重要。从去年年底总台开建首个国家级5G新媒体平台,到2020年3月正式上线声音聚合分发平台“云听”,总台不停举行渠道宁静台的更。


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